Español - ES
Português - PT 
English - EN 
La industria del deporte necesita mirar a las mujeres. Los equipos, las federaciones, las confederaciones, los patrocinadores, emisoras de televisión y todos los interesados en los deportes y el entretenimiento deben comprender el tema del deporte femenino como algo fundamental para la sociedad contemporánea.
No hay duda de que esta es la más importante tendencia actual en el deporte mundial. Más que Internet de las cosas, e-sports u OTT.
Las mujeres son líderes en un número creciente de hogares, han conquistado el mercado laboral, son la mayoría en la sociedad, pero en el deporte existe un abismo gigantesco entre hombres y mujeres.
En los países desarrollados es posible ver esta realidad deportiva más equilibrada en la sociedad, aunque también hay grandes discrepancias en el tema de género en el deporte. En estos países hay una tendencia creciente de mujeres que practican deportes, y consumen el deporte espectáculo como consumidoras fanáticas.
Desafortunadamente, en países en desarrollo, como en America Latina, este proceso aún es lento, con una baja audiencia masculina para las competiciones femeninas y un bajo interés femenino en el deporte en comparación con los hombres.
Durante mucho tiempo las mujeres se alejaron del deporte como si el deporte fuera eminentemente masculino. Esto está cambiando, pero incluso hoy es una realidad que debe resolverse.
Las diferencias comienzan en casa, pasan por la escuela, alcanzan los deportes profesionales y los valores discrepantes de audiencias, premios y patrocinios entre hombres y mujeres.
La práctica deportiva más baja de las mujeres en comparación con los hombres afecta ambos aspectos relacionados con los deportes participativos y los espectáculos deportivos en competiciones profesionales.
Cuantos más ídolos femeninos produzca el deporte, mayor será el impacto en las nuevas generaciones de consumidores.
Según el análisis de Sports Value, la industria del deporte debe centrar sus esfuerzos en el deporte femenino, tanto en el aumento de la práctica deportiva femenina, cuánto en la valorización de los ídolos del deporte femenino, como «influencers» de la Industria.
La forza del consumo deportivo femenino
Según datos globales de la firma de investigación Repucom, las mujeres tienen un enorme potencial como consumidoras deportivas. Las mujeres que practicaron diferentes deportes cuando jóvenes se convirtieron en consumidoras mucho más activas y leales de las marcas asociadas con el deporte.
Según la encuesta, el 36% de las mujeres que praticaron deportes cuando jóvenes recomendarían una marca que patrocina un evento, atleta o equipo, en comparación con solo el 6% de las que no practicaron deportes cuando eran jóvenes.
Otro 43% de las mujeres que practican deportes compraron productos de un patrocinador, en comparación con solo el 14% de las no deportistas.
Encuesta Repucom- Mujeres y consumo de deporte
Cuestiones fundamentales para el desarrollo del deporte femenino, según Sports Value:
-
Necesidad de proyectos para aumentar el número de mujeres que practican deportes.
-
Creación de la cultura de ídolos, con atletas femeninas como verdaderas impulsoras del deporte para niños, niñas, jóvenes y adultos.
-
Búsqueda de una mayor audiencia del público masculino para las competiciones femeninas. Los hombres son la mayoría de la audiencia en las transmisiones deportivas.
-
Incrementar el papel de los patrocinadores para desarrollar el deporte femenino.
