Série A de Brasil X Ligas mundiales de fútbol en ingresos comerciales

Análisis especial con nuevos KPI: Ingresos, mercado publicitario e impacto digital.

Nuevo estudio busca evaluar el potencial de mercado del fútbol brasileño y la comparación con el mercado de las principales ligas de fútbol

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Nuevos análisis de marketing deportivo: Mercado publictário X Ingresos comerciales X Performance digital

Sports Value está trabajando en diferentes datos para ayudar a sus clientes a comprender el mercado global, las propiedades deportivas y las mejores alternativas de marketing deportivo.

Además de los datos de cada Liga y equipo, también analizamos el tamaño del mercado publicitario, el PIB y el impacto digital.

El objetivo principal de Sports Value es analizar los ingresos comerciales de las ligas y equipos de fútbol utilizando nuevos Key Performance Indicator (KPI).

Ligas

Algunos países están muy retrasados, a pesar de que son mercados publicitarios mucho más grandes.

Ligas de fútbol – Ingresos comerciales X Tamaño del mercado de publicidad- 2021- US$ millones

Brasil es un gigante del mercado de medios, pero los ingresos comerciales de los equipos de fútbol son pequeños, detrás de mercados muchos más chicos, como Portugal, Austria y los Países Bajos. Brasil tiene 160 millones de aficionados de fútbol.

Por otro lado, países como España con un mercado publicitario más pequeño, tiene una de las ligas más atractivas del mundo. LaLiga es la liga más eficiente, en términos comerciales.

Equipos

Entre los equipos fue posible incluir en el análisis el desempeño digital de cada equipo.

Equipos – Ingresos comerciales X Performance digital -Interacciones totales 2021 – Millones

 

Después de todos los datos analizados está clara la supremacía de Manchester y Barcelona en el digital. Y el club inglés va muy mal en el campo. Si fuera campeón sería imbatible.

Bayern Munich, aunque es un gigante global en ingresos comerciales, está atrasado en términos de rendimiento digital.

Manchester City aún no ha logrado amplificar el impacto digital, en comparación con sus ingresos. Hay mucho apoyo económico de marcas cercanas a la holding que controla su operación.

Brasil lejos de las principales ligas de fútbol

La más clara conclusión del estudio es: mientras que las grandes ligas de fútbol están literalmente orientadas al marketing, los clubes brasileños se encuentran entre las peores operaciones en términos comerciales.

Brasil es el 5º mercado de medios y entretenimiento más grande entre las ligas más importantes del fútbol mundial. Pero solo el 14º en ingresos comerciales.

 

Brasil sin una Liga Profesional ha visto su principal competición nacional, la Serie A, siempre desvaluada, sin ningún  atractivo para internacionalizarse y fortaleza económica frente a mercados más organizado y atractivos de Europa.

 

Y el mercado brasileño también depende de las malas decisiones de la Confederación Nacional (por ejemplo sobre el Calendario) durante décadas.

Flamengo un gigante entre los gigantes

Un dato impactante del estudio fue comparar Flamengo en relación con los gigantes europeos.

 

Flamengo aunque no tenga el mismo nivel de cobertura global, mucho por la debilidad del mercado brasileño, es mucho más fuerte en digital que muchos gigantes europeos.

Con 887 millones de interacciones en 2021, Flamengo supera a clubes como Juventus, Manchester City, Bayern Munich, Arsenal.

Si la Serie A fuera gestionadas, como está organizado el futbol europeo, Flamengo monetizaría muchísimo más

Total de Interacciones en Redes Sociales 2021- Millones