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Sports Value viene desarrollando un trabajo interesante con las empresas patrocinadoras y se produjeron muchos insights y análisis durante la pandemia.
Y seguimos trabajando, identificando tendencias, anticipando oportunidades y diseñando estrategias de marketing disruptivas.
Los patrocinios en el mundo sufrieron una gran desaceleración en 2020, un recorte del 37% de US$ 66 mil millones en 2019 para US$ 42 mil millones en 2020, según datos de IEG y Two Circles.
Este «nuevo normal» ha cambiado radicalmente la forma en que las marcas corporativas miran las cuotas de patrocinio adquiridas.
Temas como el marketing digital, fan engagement, proyectos ambientales y sociales robustos, siempre generaron entregas secundarias o incluso marginales, para el ROI con patrocinios.
La crisis COVID-19 trajo reflexiones fundamentales al mercado del patrocinio. Y los clubes, ligas y atletas necesitan entender esto urgentemente. Con la pandemia, las marcas se dieron cuenta de la importancia de factores clave para sus patrocinios
Según una reciente encuesta de IEG de EE. UU., el 63% de los patrocinadores estadounidenses están repensando sus inversiones. Otro 31% esperan una reducción de los valores pagos o más tiempo sin pagar. El 20% disminuirá las inversiones y solo el 15% no hará nada con sus presupuestos.
Estudio de Europa indica tendencias de patrocinio
Un estudio realizado por la Asociación Europea de Patrocinio (ESA) mostró tendencias importantes para el patrocinio corporativo.
Si los años 1990 y 2000 se centraron en la visibilidad de las cuotas de patrocinio, la tendencia actual es una mirada mucho más profunda a los patrocinios.
El análisis de datos, la innovación tecnológica, la mejora de la mensuración, el marketing de contenidos y la creatividad, se convierten en esenciales para los patrocinios actuales.
El mercado brasileño de patrocinio tendrá que evolucionar urgentemente para estar alineado con el desarrollo más moderno del mundo.
Factores prioritarios post pandemia para los patrocinadores en Europa
Fuente: European Sponsorship Association-ESA
