Sports Value, por meio de sua divisão de negócios do basquete apresenta dados atualizados sobre as receitas, impacto de mídia e valuation dos times da NBA.
O término das Finais da NBA 2025, com o título inédito do Oklahoma City Thunder (OKC), time com o 22º.faturamento da liga, diz muito sobre nossa nova análise. Franquia já havia sido campeã em 1979, quando ficava em Seattle e levava o nome de Seattle Supersonics.
O atual campeão apresentou gastos salariais em 2024 de US$ 163 milhões, a 20ª folha da liga. O que mais gasta Golden State Warriors, gastou um pouco mais, US$ 215 milhões.
NBA, como outras ligas americanas foca no equilíbrio financeiro entre as equipes, a fim de gerar equilíbrio esportivo.
Desde o Draft, com a escolha dos melhores jogadores universitários primeiramente para times mais fracos, até a divisão igualitária da TV, patrocínios da liga e vendas de produtos. E controle rígido dos gastos salariais, são mecanismos utilizados para gerar esse equilíbrio
Nos últimos 7 anos, NBA teve 7 times campeões diferentes!
Times fortes e competitivos fazem uma liga mais rica e atrativa. O papel da liga é fortalecer economicamente os times.
Embora a NFL fature US$ 23 bi, frente aos US$ 11,3 bi da NBA, foi a liga de basquete que se mostrou mais disruptiva, em âmbito global e nos EUA e influencia as demais com sua visão inovadora de negócios.
NBA segue sendo a liga mais disruptiva do esporte mundial, de acordo com a Sports Value.
Receitas da NBA em 2024
Segundo dados da Forbes, NBA com seus 30 times gerou na temporada 2023-2024 um total de US$ 11,3 bilhões em receitas, crescimento desde 2022 foi de 13%
Em 2019 as receitas estavam em US$ 8,8 bilhões e caíram para US$ 6,4 bilhões em 2021 por conta da pandemia e tiveram uma forte recuperação em 2022, atingindo US$ 10 bilhões.
Em 2023 chegaram aos US$ 10,6 bi e finalmente em 2024 valor recorde de US$ 11,3 bi. Expectativa é que ultrapasse os US$ 12 bi em 2025.
NBA- Receitas dos times – US$ bi
NBA- Evolução anual das receitas- Em %
NBA- Receitas dos times – US$ milhões
Maior crescimento % das receitas- 2022 a 2024
Patrocínios e impacto de mídia
NBA passou de US$ 1,6 bi em patrocínios, de acordo com o estudo anual da IEG.
NBA- Receitas com patrocínios- US$ milhões
Segundo dados da Sponsor United, o setor financeiro é o mais representativo em investimentos em patrocínios aos times com US$ 247 milhões investidos em 2024, seguido do segmento de tecnologia com US$ 122 milhões, Healthcare US$ 105 milhões e bebidas US$ 98 milhões.
ROI dos patrocinadores da NBA
Segundo dados da empresa Relo Metrics, NBA somente fica atrás da MLB em retorno de mídia para os patrocinadores, por ter menos jogos que a liga de beisebol.
O caráter global da NBA, muito mais potente internacionalmente que as demais, foi um fator crítico de sucesso. NBA é infinitamente maior que qualquer liga dos EUA nas redes sociais, muito em função da força do basquete como conteúdo.
Chama a atenção a força da Instagram em geração de retorno, frente ao impacto pífio do YouTube.
Tik Tok é a rede que mais gera impacto médio por post para os patrocinadores.
Retorno de mídia para os patrocinadores da NBA -2024
Marcas patrocinadoras da NBA com maior ROI- 2024
Propriedades da NBA com maior ROI para patrocinadores em 2024
Enquanto a NBA gerou em 2024 US$ 731 milhões em impacto de social media para seus patrocinadores em todas as redes, NFL apenas US$ 265 milhões e MLB US$ 196 milhões.
Estima-se que o basquete já conte com mais de 2 bilhões de fãs no mundo, muito em função da força e apelo global da NBA.
Patrocínios globais da liga. Patrocínios locais dos times
Uma visão muito interessante da NBA é trabalhar com patrocínios com marcas de caráter nacional/globais para a liga e em patrocínios locais para os times.
Dados da Relo Metrics mostram a força local dos patrocínios.
Entre os maiores impactos em patrocínios nos uniformes das ligas dos EUA, metade vem de times da NBA.
Setores com maior retorno com os patrocínios da NBA
Impacto global no público jovem
Expansão global da NBA é uma estratégia muito acertada, fazendo com que seja a liga dos EUA com mais apelo internacional. Liga conta com 17 escritórios espalhados pelo mundo.
Escritórios da NBA no mundo
Segundo a S&P Global Market Intelligence Kagan Consumer Insights, há mais jovens interessados na NBA na França, Alemanha e UK que até nos EUA.
O exemplo chinês prova que há espaço para a Europa crescer em importância para a NBA em termos de audiência
Proporcionalmente há mais jovens de 18-34 anos interessados na NBA na Europa que no próprio EUA. Na Inglaterra chega s ser quase o dobro nesse público.
Receitas de gameday
Os 30 times da NBA geraram na temporada 2023-24 impressionantes US$ 2,5 bilhões com a exploração de suas arenas, 22% da receita total. Isso para uma média de público de 18,3 mil torcedores por partida.
Chama a atenção a força do Golden State Warriors (GSW), que gerou US$ 275 milhões em gameday em 2024, frente aos US$ 175 milhões do segundo colocado NY Knicks e US$ 159 milhões do Boston Celtics.
O Campeão atual OKC gerou em 2024 US$ 63 milhões com gameday.
NBA- Receitas com gameday 2024- US$ milhões
A exploração comercial dos 41 jogos em casa (sem contar os playoffs) é o diferencial competitivo de um time em um modelo de liga com rígido controle como a NBA.
Receitas com gameday 2024 X Média de Público em casa- US$ milhões
Participação do gameday na receita total 2024
GSW atingiu um valor médio de US$ 6,7 milhões gerados por partida em casa, frente a US$ 4,3 milhões do NY Knicks, US$ 3,9 milhões do Boston Celtics e US$ 2,9 milhões por partida do Philadelphia 76ers
O Campeão OKC gerou em 2024 US$ 1,5 milhão em média por jogo em casa.
Gastos salariais dos times
Os gastos salariais dos times somaram US$ 5,1 bilhões em 2024 frente aos US$ 3,9 bilhões de 2022, alta de 31%. Os salários que representavam 39% das receitas em 2022 agora representam 45%.
Isso significa que com a alta expressiva nas receitas, todas franquias puderam investir mais, sem que houvesse perda no controle financeiro e com isso houve uma melhora sistêmica da liga como um todo.
NBA- Gastos Salariais- US$ bi
Há clubes que simplesmente não podem gastar a fortuna que arrecadam. O caso mais emblemático novamente é o GSW, que gastou US$ 215 milhões em salários e faturou US$ 800 milhões, apenas 27% da receita.
NBA- Gastos Salariais dos Times- US$ milhões
O OKC foi campeão gastando US$ 163 milhões em salários e faturando US$ 320 milhões, índice de 51%.
Deixou para trás o LA Lakers com folha salarial de US$ 175 milhões. 34% da receita.
Esse controle efetivo realizado pela NBA é o grande segredo para que vários times participem bem da liga e possam ser campeões.
É a visão de mais dinheiro circulando para todos os times.
Maior crescimento % dos gastos salariais- 2022 a 2024
Culto ao ídolo, a força dos heróis em quadra
Tines da NBA sabem como poucos no mundo trabalhar o culto aos ídolos, como combustível para os negócios.
Maiores salários anuais de cada time da NBA
Jogadores ganham cada vez mais com seus salários nos times. Cada franquia tem seus heróis, a fim de fomentar novas receitas.
E ainda há os ganhos individuais dos jogadores com seus contratos de patrocínios e ações publicitárias.
Maiores ganhos anuais em salários e endorsements dos jogadores da NBA
Valuation dos times
As 30 franquias, de acordo com a Forbes valem em 2024 US$ 133 bilhões frente aos US$ 86 bilhões de 2022. Houve um crescimento impressionante de 55% em três anos.
NBA- Valuation dos times – US$ bi
Os novos contratos televisivos, expansão global, e perspectivas futuras impulsionaram o valuation dos times.
Hoje a média do valor dos times é de US$ 4,4 bilhões, frente aos US$ 2,9 bilhões de 2022.
NBA- Valuation dos Times- US$ milhões
Receitas X Valuation- 2024 – US$ milhões
Maior crescimento % do valuation dos times- 2022 a 2024
Um exemplo interessante recente foi a venda do Boston Celtics por mais de US$ 6 bi e a venda do LA Lakers avaliando o mítico time de LA em incríveis US$ 10 bilhões.
Parece que o céu é o limite para a valorização dos ativos na NBA!
Segredo do sucesso: A jornada do Fã da NBA
NBA conseguiu maximizar seus ganhos por ter uma visão estratégica de como trabalhar a paixão dos fãs. A jornada do fã da NBA é uma masterclass para todas as ligas e times do planeta.
NBA League Pass, direitos de transmissão, patrocínios, novas arenas, receitas digitais, live marketing, expansão internacional, conexão com a comunidade e ativismo social foram alguns dos elementos chave que impactaram o crescimento das receitas e valuation.
A jornada do fã e potencial fã da NBA já foi mapeada há muito tempo pela liga, que na visão da Sports Value é a mais competente atualmente.
São bilhões de fãs no mundo, que iniciam muitas vezes sua conexão com a liga pelas redes sociais, acaba fisgado e torna-se consumidor ativo e motivado da NBA e dos times.
Brasil, 70 milhões de fãs da NBA
Poucos mercados se mostraram tão pujantes para a NBA como o Brasil. No país liga vem atuando com escritório local desde 2012.
As iniciativas geraram um impacto enorme, sendo já o segundo mais importante mercado fora dos EUA, apenas atrás da China.
São milhões de dólares gerados com NBA League Pass, patrocínios regionais, 34 lojas físicas NBA Store, potente operação de e-commerce, quadras públicas, ações sociais e iniciativas como a watch party NBA House ou o parque temático NBA Park Gramado.
NBA House 2025 em São Paulo, 4 mil pessoas por dia para assistir aos jogos das finais da NBA.