Sports Value, a través de su división de negocios del baloncesto, presenta datos actualizados sobre los ingresos, el impacto mediático y la valoración de los equipos de la NBA.
Las Finales de la NBA 2025, con el inédito título del Oklahoma City Thunder (OKC), equipo con el 22º mayor ingreso de la liga, dice mucho sobre nuestro nuevo análisis. La franquicia ya había sido campeona en 1979, cuando estaba en Seattle y se llamaba Seattle Supersonics.
El actual campeón presentó gastos salariales en 2024 de US$ 163 millones, la 20ª nómina de la liga. El que más gastó, Golden State Warriors, desembolsó un poco más, US$ 215 millones..
La NBA, como otras ligas estadounidenses, se enfoca en el equilibrio financiero entre los equipos para generar equilibrio deportivo.
Desde el Draft, con la elección de los mejores jugadores universitarios prioritariamente para los equipos más débiles, hasta la división equitativa de los derechos de TV, patrocinios de la liga y ventas de productos. Y un riguroso control de los gastos salariales son mecanismos utilizados para generar este equilibrio.
¡En los últimos 7 años, la NBA tuvo 7 campeones diferentes!
Equipos fuertes y competitivos hacen una liga más rica y atractiva. El papel de la liga es fortalecer económicamente a los equipos.
Aunque la NFL genera US$ 23 mil millones, frente a los US$ 11,3 mil millones de la NBA, fue la liga de baloncesto la que demostró ser más disruptiva, tanto a nivel global como dentro de EE. UU., influyendo en las demás con su visión innovadora de negocios.
La NBA sigue siendo la liga más disruptiva del deporte mundial, según Sports Value.
Ingresos de la NBA en 2024
Según datos de Forbes, la NBA, con sus 30 equipos, generó en la temporada 2023-2024 un total de US$ 11,3 mil millones en ingresos, un crecimiento del 13% desde 2022.
En 2019 los ingresos eran de US$ 8,8 mil millones y cayeron a US$ 6,4 mil millones en 2021 debido a la pandemia, con una fuerte recuperación en 2022, alcanzando US$ 10 mil millones.
En 2023 llegaron a US$ 10,6 mil millones y finalmente en 2024 se alcanzó el valor récord de US$ 11,3 mil millones.
Se estima que se superen los US$ 12 mil millones en 2025.
NBA – Ingresos de los equipos – US$ mil millones
NBA – Evolución anual de los ingresos – En %
NBA – Ingresos de los equipos – US$ millones
Más alto crecimiento % de los ingresos – 2022 a 2024
Patrocinios e impacto mediático
La NBA superó los US$ 1,6 mil millones en patrocinios, según el estudio anual de IEG.
NBA – Ingresos por patrocinios – US$ millones
Según datos de Sponsor United, el sector financiero es el más representativo en inversiones de patrocinio a los equipos, con US$ 247 millones invertidos en 2024, seguido del segmento de tecnología con US$ 122 millones, salud con US$ 105 millones y bebidas con US$ 98 millones.
ROI de los patrocinadores de la NBA
Según datos de la empresa Relo Metrics, la NBA solo queda detrás de la MLB en retorno de medios para los patrocinadores, debido a que tiene menos juegos que la liga de béisbol.
El carácter global de la NBA, mucho más potente internacionalmente que las demás ligas, fue un factor crítico de éxito. La NBA es infinitamente mayor que cualquier liga de EE. UU. en redes sociales, en gran parte por la fuerza del baloncesto como contenido.
Llama la atención la fuerza de Instagram en la generación de retorno, frente al impacto insignificante de YouTube.
TikTok es la red que más genera impacto medio por publicación para los patrocinadores.
Retorno de medios para los patrocinadores de la NBA – 2024
Marcas patrocinadoras de la NBA con mayor ROI – 2024
Propiedades de la NBA con mayor ROI para patrocinadores en 2024
Mientras que la NBA generó en 2024 US$ 731 millones en impacto de redes sociales para sus patrocinadores, la NFL apenas US$ 265 millones y la MLB US$ 196 millones.
Se estima que el baloncesto ya cuenta con más de 2 mil millones de fans en el mundo, en gran parte gracias a la fuerza y el atractivo global de la NBA.
Patrocinios globales de la liga. Patrocinios locales de los equipos
Una visión muy interesante de la NBA es trabajar con patrocinios de marcas de carácter nacional/global para la liga y con patrocinios locales para los equipos.
Datos de Relo Metrics muestran la fuerza local de los patrocinios.
Entre los mayores impactos en patrocinios en los uniformes de las ligas de EE. UU., la mitad proviene de equipos de la NBA.
Sectores con mayor retorno con los patrocinios de la NBA
Impacto global en el público joven
La expansión global de la NBA es una estrategia muy acertada, convirtiéndola en la liga de EE. UU. con más atractivo internacional. La liga cuenta con 17 oficinas distribuidas por el mundo.
Oficinas de la NBA en el mundo
Según S&P Global Market Intelligence Kagan Consumer Insights, hay más jóvenes interesados en la NBA en Francia, Alemania y Reino Unido que incluso en EE. UU.
El ejemplo chino prueba que hay espacio para que Europa crezca en importancia para la NBA en términos de audiencia.
Proporcionalmente, hay más jóvenes de 18-34 años interesados en la NBA en Europa que en EE. UU. En Inglaterra, ese público es casi el doble que en EE. UU.
Ingresos con los partidos
Los 30 equipos de la NBA generaron en la temporada 2023-24 US$ 2,5 mil millones con la explotación de sus arenas, 22% del ingreso total, con un promedio de 18,3 mil aficionados por partido.
Llama la atención la fuerza de los Golden State Warriors (GSW), que generaron US$ 275 millones en gameday en 2024, frente a los US$ 175 millones de los NY Knicks y US$ 159 millones de los Boston Celtics.
El actual campeón OKC generó en 2024 US$ 63 millones con gameday.
NBA – Ingresos con gameday 2024 – US$ millones
La explotación comercial de los 41 partidos como local (sin contar los playoffs) es el diferencial competitivo de un equipo en un modelo de liga con control estricto como la NBA.
Ingresos con gameday 2024 X Público promedio como local – US$ millones
Participación del gameday en el ingreso total 2024
GSW alcanzó un valor medio de US$ 6,7 millones generados por partido en casa, frente a US$ 4,3 millones de NY Knicks, US$ 3,9 millones de Boston Celtics y US$ 2,9 millones de Philadelphia 76ers.
El campeón OKC generó en 2024 US$ 1,5 millones en promedio por partido en casa.
Gastos salariales de los equipos
Los gastos salariales de los equipos sumaron US$ 5,1 mil millones en 2024 frente a US$ 3,9 mil millones de 2022, un aumento del 31%. Los salarios, que representaban el 39% de los ingresos en 2022, ahora representan el 45%.
Esto significa que con el aumento expresivo en los ingresos, todas las franquicias pudieron invertir más sin perder el control financiero, lo que resultó en una mejora sistémica de la liga en su conjunto.
NBA – Gastos Salariales – US$ mil millones
Hay clubes que simplemente no pueden gastar la fortuna que recaudan. El caso más emblemático nuevamente es el GSW, que gastó US$ 215 millones en salarios y facturó US$ 800 millones, apenas 27% del ingreso.
NBA – Gastos Salariales de los Equipos – US$ millones
El OKC fue campeón gastando US$ 163 millones en salarios y facturando US$ 320 millones, índice del 51%.
Dejó atrás a los LA Lakers, con una nómina salarial de US$ 175 millones (34% del ingreso).
Este control efectivo realizado por la NBA es el gran secreto para que varios equipos participen de manera competitiva y puedan ser campeones.
Es la visión de más dinero circulando para todos los equipos.
Más alto crecimiento % de los gastos salariales – 2022 a 2024
Culto al ídolo, la fuerza de los héroes en la cancha
Los equipos de la NBA saben como pocos en el mundo trabajar el culto a los ídolos como combustible para los negocios.
Más altos salarios anuales de cada equipo de la NBA
Los jugadores ganan cada vez más con sus salarios en los equipos. Cada franquicia tiene sus héroes para fomentar nuevos ingresos.
Y todavía existen las ganancias individuales de los jugadores con contratos de patrocinio y acciones publicitarias.
Más altas ganancias anuales en salarios y patrocinios de jugadores de la NBA
Valuation de los equipos
Las 30 franquicias, según Forbes, valen en 2024 US$ 133 mil millones, frente a US$ 86 mil millones en 2022. Hubo un impresionante crecimiento del 55% en tres años.
NBA – Valoración de los equipos – US$ mil millones
Los nuevos contratos televisivos, la expansión global y las perspectivas futuras impulsaron la valoración de los equipos.
Hoy el valor promedio de los equipos es de US$ 4,4 mil millones, frente a US$ 2,9 mil millones en 2022.
NBA – Valuation de los Equipos – US$ millones
Ingresos X Valoración – 2024 – US$ millones
Mayor crecimiento % de la valoración de los equipos – 2022 a 2024
Un ejemplo interesante reciente fue la venta de los Boston Celtics por más de US$ 6 mil millones y la venta de los LA Lakers, que valoró al mítico equipo de LA en increíbles US$ 10 mil millones.
¡Parece que el cielo es el límite para la valorización de los activos en la NBA!
Secreto del éxito: La Jornada del Fan de la NBA
La NBA logró maximizar sus ganancias por tener una visión estratégica de cómo trabajar la pasión de los aficionados. La jornada del fan de la NBA es una masterclass para todas las ligas y equipos del planeta.
NBA League Pass, derechos de transmisión, patrocinios, nuevas arenas, ingresos digitales, marketing en vivo, expansión internacional, conexión con la comunidad y activismo social fueron algunos de los elementos clave que impactaron el crecimiento de los ingresos y la valoración.
La jornada del fan y del fan potencial de la NBA ya fue mapeado hace mucho por la liga, que en la visión de Sports Value es la más competente actualmente en el mundo del deporte.
Hay miles de millones de fanáticos en todo el mundo, que a menudo inician su conexión con la liga a través de las redes sociales, terminan enganchados y se convierten en consumidores activos y motivados de la NBA y sus equipos.
Brasil, 70 millones de fans de la NBA
Pocos mercados se mostraron tan pujantes para la NBA como Brasil. En el país, la liga ha estado operando con oficina local desde 2012.
Las iniciativas generaron un enorme impacto, siendo ya el segundo mercado más importante fuera de EE. UU., solo detrás de China.
Son millones de dólares generados con NBA League Pass, patrocinios regionales, 34 tiendas físicas NBA Store, potente operación de e-commerce, canchas públicas, acciones sociales e iniciativas como el NBA House o el parque temático NBA Park Gramado.
NBA House 2025 en São Paulo, 4 mil personas por día para ver los partidos de las Finales de la NBA.